踏上百年IFA展會，海信和悟空一起直面天命

蝦皇蟹后

　　國產(chǎn)3A游戲「黑神話：悟空」的全球插旗運動，終于來到了最負盛名的IFA(德國柏林國際消費電子展)會場中央。
　　今年也是IFA的百年慶典，在過去一個世紀里，IFA不曾錯過工業(yè)革命以來的每一波技術巨浪，從留聲機到唱片機，從顯像管到激光器，從模擬信號到數(shù)字信號，黑電和白電行業(yè)的歷次轉(zhuǎn)折，幾乎都是以IFA為起點發(fā)出信號，隨后改變未來。
　　在這一百年來的漫長歷史里，游戲很少成為IFA的主角，但在今年，新的變化也在悄然萌發(fā)：一款高度定制的100英寸大屏電視，運行著獨家調(diào)校畫面的「黑神話：悟空」游戲，陳放在海信展臺最顯眼的位置。
　　電視的型號，本就是海信為游戲及影視愛好者設計的100英寸超大屏，曾在去年創(chuàng)下彩電市場新品從上市到登頂?shù)淖羁旒o錄，在「黑神話：悟空」還在開發(fā)階段時，海信就和游戲科學開始通力合作，最后共同打磨出了這款能夠極致呈現(xiàn)游戲畫面和古典美學的電視產(chǎn)品。

　　這是真正意義上的軟硬兼施，游戲的文化輸出是軟(性)實力，家電的技術輸出是硬(件)實力，也可能是有史以來配置最高的一次商業(yè)搭檔，中國制造和中國游戲前所未有的雙向奔赴。
　　踏南天，碎凌霄，這就是國產(chǎn)品牌們幾十年來都在等待和爭取的，直面天命的時刻。
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　　德國和中國之間的直線距離，超過7000公里，普通**的飛行時間，差不多要10個小時。
　　但從中國企業(yè)登上IFA的數(shù)量占比來看，完全感受不到這是「客場作戰(zhàn)」：接近70%的參展席位，都被中國企業(yè)拿下，科技媒體The Verge已經(jīng)非常自然的給報道對象做了排序——「來自中國、韓國、日本、美國和其他地方的科技公司，正在為IFA呈現(xiàn)最新的創(chuàng)造。」
　　今年的主題，不出意外的是AI，雖然AI研發(fā)的熱土依然在美國，但和多年以來的國際分工一致，在應用層，中國的制造業(yè)承接了大部分前沿創(chuàng)新的成果，并以完整的工業(yè)體系作為引擎，向世界供應物美價廉的商品。
　　只是和以前不同的是，在物美價廉這么一個組合上，物美的競爭力正在大步越過價廉。
　　「韓國民族日報」就不無酸意的表示，海信等中國企業(yè)從去年開始就占據(jù)了IFA最好的位置，雖然「三星和LG仍以巨大的展廳面積挽回了些許面子，但歐洲人已經(jīng)告訴我們，越來越多的消費者都意識到了中國產(chǎn)品可以是高質(zhì)量的，這勢必帶來影響力的重新分配?！?br /> 　　這種主觀感覺，也在被客觀數(shù)據(jù)反復證明著：2016年，海信第一次面向全球同步發(fā)售電視新品，當時在歐洲的市場份額不到5%，也被各種統(tǒng)計報告放在「其他」分類里，如今，歐洲14%的電視出貨量，都貼著海信的品牌商標，上半年更是位居中國企業(yè)在歐洲占有率的第一名，勢如破竹。
　　海信系的冰箱也在同期占有率上領先行業(yè)里的所有對手，它不再只是冷凍食材的一個大柜子，內(nèi)置的智能系統(tǒng)可以根據(jù)用戶的健康監(jiān)測結(jié)果決定一天三餐的配方，將「養(yǎng)生」需求外包給這個永不下線的機器營養(yǎng)師。
　　這和海信超前探索AI場景，關系莫大。
　　還是以電視為例，海信是行業(yè)里屈指可數(shù)的自研芯片的稀有物種，它的AI感知芯片，能夠同時識別屏內(nèi)和機外兩種場景，動態(tài)控制畫質(zhì)適應，在不同的環(huán)境、不同的距離、不同的光線下，都將畫面表現(xiàn)維持在最佳效果，讓每一幀畫面的參數(shù)達到理想值。
　　而海信電視搭載的VIDDA OS，也和海信智能家居平臺Connect Life完全打通，讓用戶可以一邊看電視一邊指揮其他電器做家務，甚至能夠看到烤箱內(nèi)部的烹飪進度，讓整個房間都變得有求必應。

蝦皇蟹后

　　行業(yè)里對于AI技術的爆發(fā)一直有著犀利的吐槽：「我希望的是AI去幫我洗衣服拖地打掃，這樣我就有時間畫畫或是寫詩了，而不是反過來，AI在搞藝術的路上越走越遠，人類還被困在無盡的家務里?！?br />
　　事實證明，打破這種反常識僵局的，還得是使命本身就為提升生活品質(zhì)而存在的家電公司，不光是電視，海信新上的冰箱、洗衣機、洗碗機、掃地機、烤箱等產(chǎn)品，都在用AI能力去解決那些用戶不情愿卻也不得不做的苦臟累活。

　　也許現(xiàn)在還不存在一個萬能的機械管家去把家里收拾得井井有條，但在這個方向的研究上，海信早已出發(fā)，且走到了可能是全行業(yè)都沒涉足的深處。

　　這家公司，畢竟是把以人為本寫進品牌精神里的，科技的價值，商業(yè)的價值，企業(yè)的價值，都只能體現(xiàn)在為消費者、為每一個人創(chuàng)造了多少價值。

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　　就像「黑神話：悟空」的成功原因本質(zhì)上只是用最大的熱情做出了一款就是好玩的游戲，海信的逆勢全球化也可以總結(jié)為在最關鍵的一件事情上做對了：一切的智能和創(chuàng)新，都把人——也就是消費者——放在中心。

　　家電是為人服務的，這聽起來是一句正確的廢話，似乎不值得海信這么一家跨國公司如此強調(diào)。

　　不過我們也在商業(yè)史上看過太多的走偏例子，無不源自失去了對人的敬畏。

　　比如曾經(jīng)風靡全球的日本家電產(chǎn)業(yè)，在封閉技術的絕路上一往無前，從索尼松下和東芝三洋打響的DVD規(guī)格大戰(zhàn)，到各家公司推行事業(yè)部制流行起來的垂直內(nèi)包模式，看不到任何與消費者有關的競爭。

　　不關心人，也就得不到人的關心，那些顯赫一時的名字，在新一代家電市場里被一一除名，相當可惜。

　　所謂「萬術不及一道」，海信做了正確的事情，是因為它先持有了正確的信念。

　　一個讓人略有動容的細節(jié)是，海信還在電視系統(tǒng)里，開發(fā)出了幫助聽障人士自動把語音轉(zhuǎn)成字幕、幫助視障人士播報電視畫面的AI服務。

　　這顯然不是一個純粹的商業(yè)決策：一個聽不見和看不見的人，不太可能會買電視，或者即使能夠創(chuàng)造微弱的增量銷售，相比技術的投入，也很難說得上劃算。

　　但海信依然大幅增加了無障礙功能，極盡所能的讓那些無法完整觀賞電視的被忽視者，依然能夠察覺到他們是被在意的，海信固然治不好眼盲耳聾，但多些成本，就能讓電視對他們而言不再毫無意義，這很值得。

　　從這個角度來看，海信和「黑神話：悟空」的一拍即合，搞不好也并非偶然，因為在悟空這只可能已經(jīng)是全世界最有名的猴子身上，最大的魅力也是他對人性解放以及自由的追求。

　　游戲的流程也充滿了隱喻，如果追求囫圇吞棗的速通，大概率會錯過拿回真正的意根，從而走向無法擺脫輪回命運的「壞結(jié)局」，只有完成考驗，先后打敗四大天王和楊戩，才能讓大圣不再戴上金箍，成為自己的主人。

　　意，是一個佛法里的舶來詞，它在梵文里叫末那識，代表人類在千萬年進化過程中，從外界獲得的知識、經(jīng)驗沉淀所形成的根深蒂固的意識和習性。

　　做游戲，就是要好玩，做家電，就是要好用，最本質(zhì)的其實就是遵從人的直覺，但不知出了什么問題，游戲里的充值按鈕開始變成了內(nèi)容本體，家電也從為人類提供便利到讓人新增學習成本，那些「膽敢」回歸人性的產(chǎn)品，理所應當?shù)呐涞蒙鲜袌鼍梅旮事兜酿佡洝?br />
　　企業(yè)經(jīng)營里有一個很出名的概念：「Make things happen」，它的意思是，成功不是精心設計出來的，只盯著具體的結(jié)果復盤，難免掉入一葉障目的陷阱，真正的成功在于打造出了一個優(yōu)秀的系統(tǒng)，然后系統(tǒng)會自然推動正確的事情不斷發(fā)生。

　　在全球競賽里，中國公司正在不斷發(fā)現(xiàn)這樣的系統(tǒng)。

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　　在PC端，「黑神話：悟空」著實拉動了一波硬件升級潮，為了打造出游戲里的藝術品，開發(fā)商游戲科學在「壓榨」設備性能上可以說是一點兒都沒將就。

　　而那款和海信聯(lián)合調(diào)校的定制電視，也以極致的技術支持力度回應了極致的美術表現(xiàn)需求，天命人的衣服褶皺、金箍棒的明暗紋路、亢金龍的細碎鱗片都被無損還原到了那塊充滿性能肌肉感的屏幕上，高速戰(zhàn)斗時的拖影現(xiàn)象更是幾乎為零。



　　甚至連「黑神話：悟空」都尚未登陸的Xbox平臺，海信也和微軟聯(lián)合推出了全球**Designed for Xbox激光智能微投，通過激光顯示產(chǎn)品的超大尺寸、健康護眼等技術優(yōu)勢，為游戲迷們打造沉浸式的高端娛樂體驗。

　　最干凈的樂趣，往往來自最直白的供給，無論是一臺專為玩游戲看大片而生的電視機，還是一套可以由冰箱指揮烤箱按食譜烹飪的智能方案，想用戶之所想，永遠是真誠的必殺技。

　　都說年輕人疑惑萬物游離不定，那是因為這個世界向來對他們不夠友好，在供給生活方式這件事情上夾帶了太多的小心思，「黑神話：悟空」和海信都在用中國式的認真和直率，向不安的年輕一代提供確定性，一種為他們造夢、為他們著想的確定性，而這才是真正意義上的版本答案。

　　人生的體驗是由每一個當下積累而成的，不可辜負，也不應草率，年輕人想明白的事情，商業(yè)服務的轉(zhuǎn)型必須跟上，就像游戲的畫外音所說的：「踏上取經(jīng)路，比抵達靈山更重要?！?br />